Jak zbudować własną markę? Którą ścieżkę rozwoju wybrać i jak współpracować z producentem? Projektantka Ekaterina Elizarova opowiada w ekskluzywnym wywiadzie z interior.ru.

Powiązane: Ekaterina Elizarova: Rosyjski projektant o światowej renomie

"Czasy, w których konsument może być przyciągnięty przez niektóre parametry fizyczne - czy to niezwykłą formę, drogie materiały, jakość wykonania - stają się przeszłością. Dzisiaj, wybierając przedmioty do domu, kupujący stara się nabyć nie tylko coś, ale poczucie przynależności do kultury wysokiego projektu. A tu twórca wysuwa się na pierwszy plan, nośnikiem tej kultury jest projektant i jego osobista marka.

Globalny trend Wszyscy prawdopodobnie znają takie nazwiska jak Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Każde wydarzenie, w którym się pojawiają, jest sensacją. Profesjonaliści, projektanci, gwiazdy włamali się do globalnej świeckiej imprezy, gdzie tradycyjnie zdominowani przez gwiazdy muzyki pop, przemysł mody i sport, wygrali dla siebie miejsce i zdołali zmienić wygląd Olympusa. Ich osobowości zyskały status kultu, a nazwy stały się nominalne - innymi słowy, zamieniły się w markę.

Zmień role W pewnym momencie stało się oczywiste, że przedmioty opracowane przez wiodących projektantów odniosły wielki sukces wśród konsumentów i przyniosły uznanie fabrykom. Widząc perspektywy, fabryki przechodzą na zmiany w procesie produkcyjnym, aby sprostać wysokim wymaganiom marek projektantów. W ten sposób projektanci zaczęli podnosić poprzeczkę w całej branży.

Chest Alien 3.0. Projekt: Ekaterina Elizarova. Chest Alien 3.0. Projekt: Ekaterina Elizarova. Przedmiot od jedynego projektanta reprezentującego Rosję w Venice Design

Aktualny produkt Często producent jest tradycją i filozofią wspieraną przez dziesięciolecia, a nawet stulecia. Natomiast projektant jest wizjonerem, nosicielem i twórcą trendów. Rezultat interakcji tych dwóch odmiennych podmiotów - manufaktury i projektanta - staje się produktem, który od dziesięcioleci pozostaje istotny i pożądany.

Garderoba na Manhattanie, Giulia Novars. Projekt: Ekaterina Elizarova. Garderoba na Manhattanie, Giulia Novars. Garderoba na Manhattanie, Giulia Novars. Garderoba na Manhattanie, Giulia Novars.

"Marka-projektant widzi przyszłość i kierując się tą wizją, tworzy obiekty, które będą istotne. Jego talent nie powinien rozciągać się na jeden dzień, ani na tydzień, ani na miesiąc, ani na rok z góry. "

Tworząc szkice, musisz zrozumieć, że opracowanie modelu, stworzenie dokumentacji technicznej, prototypowanie, zatwierdzenie i przygotowanie do produkcji zajmie trochę czasu. Na przykład, trzy lata zajęło braciom Burulleka wprowadzenie fotela Vegetal do serii. W obecności sprawdzonych technologii minie rok, zanim temat pojawi się na wystawach. Potem zaczyna się kolejna magia, kiedy projektanci i architekci używają nowego obiektu w swoich wnętrzach. W tym czasie istniejące trendy mogą częściowo lub całkowicie utracić wpływ.

Lampa Chapiteau. Edycja limitowana Porsche. Projekt: Ekaterina Elizarova. Lampa Chapiteau. Edycja limitowana Porsche. Projekt: Ekaterina Elizarova. Lampa Chapiteau. Edycja limitowana Porsche. Projekt: Ekaterina Elizarova. Lampa Chapiteau. Edycja limitowana Porsche. Projekt: Ekaterina Elizarova.

Kluczowym zadaniem projektanta "marki" jest tworzenie przedmiotów, które będą dostępne od dziesięcioleci. Przykłady obejmują prace architektów: Le Corbusiera, Ludwiga Mies van Der Rohe, Charlesa i Raya Eamesa, Eero Aarnio, Achille Castiglioniego. Ich tematyka wciąż nie straciła na aktualności i pozostaje popytem na całym świecie.

Tożsamość projektanta Jakie cechy powinien mieć projektant kwalifikujący się do statusu marki? Po pierwsze absolutną koniecznością jest profesjonalizm. Po drugie, kreatywność. Zdolność do tworzenia unikalnego obiektu, pomysły wtórne nie mają szans. Po trzecie, cechy osobiste, charyzma i umiejętność przekazywania swojej wizji. Chociaż, na przykład, Zaha Hadid, zgodnie z licznymi zeznaniami swoich kolegów, nie była postacią cukrową - ale to było więcej niż spłacone jej talentem i umiejętnościami.

Szafka egocentryczna. Czarna edycja Drewno, lakier, metal. Projekt: Ekaterina Elizarova. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Status marki kształtuje się przez lata, podczas których projektant regularnie potwierdza kwalifikacje, doświadczenie, umiejętności, kreatywność, poziom. W tym procesie pojawia się szczególna odpowiedzialność - im bardziej jesteś popularny, tym bardziej uważne są opinie i wyższe oczekiwania. Aby usprawiedliwić, że jest to zawsze konieczne i od czasu do czasu - do excel. Jest to nieustanne wyzwanie, walka, w której sam jesteś głównym rywalem.

Ławka "Manhattan", Giulia Novars.

W pewnym momencie marka-projektant zamienia się w lidera opinii, a to zupełnie nowy poziom odpowiedzialności. Im bardziej popularny jest projektant, tym większe zainteresowanie jego wystąpieniami publicznymi i autorytetem jego opinii. Na tym etapie zaczynasz bezpośrednio wpływać na zawód projektanta jako takiego, a tutaj nie masz marginesu na błąd. Dziś, dzięki mojej pracy, staram się stworzyć przyzwoity wizerunek rosyjskiego wzornictwa na zachodzie, tworzyć kolekcje na równi z czołowymi graczami w branży globalnej i brać udział w ważnym procesie kształtowania kultury projektowania w Rosji.

Lampa stołowa Dual. Projekt: Ekaterina Elizarova. Lampa stołowa Dual. Lampa stołowa Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.