Organizatorzy przynieśli do Petersburga najbardziej kultowe przedmioty stworzone przez włoskiego geniusza z okresu powojennego do dnia dzisiejszego. Eksponaty prezentowane są w porządku chronologicznym i przedstawiają zwiedzającym wszystkie najważniejsze okresy we włoskim wzornictwie. Każdy ze 100 obiektów sam w sobie jest legendą: skuter Vespa, maszyna do pisania Lexicon 80 Marcello Nicezoli, lampa Tolomeo z ARTEMIDECios nadmuchiwanego krzesła. W mieście, które w połowie zbudowali włoscy architekci, te "ikony" powinny czuć się jak u siebie.