Wydawałoby się, że wszystko jest bardzo proste: litery są ułożone w słowa, słowa - w zdaniach. Połącz je z powszechnym pomysłem - otrzymasz tekst. Jakby nie! Przynajmniej w nowoczesnym designie. Litery skręcają się, obracają, w wyniku czego dostajemy lampy, stoły, krzesła - słowem, cokolwiek, ale nie wartości językowe. Treść tego tekstu projektowego nie jest najważniejsza. Tradycjonalistyczny lingwista przeraziłby takie prace, ale wręcz przeciwnie, polubiliby go futurologiczni poeci, rebelianci i innowatorzy.

Artyści pop artu zafascynowani byli inskrypcjami, płótna lat 60. i 80. upstrzone są coraz większą liczbą haseł i sloganów. Współcześni projektanci nie głoszą niczego, uznając napis jako wariację na temat ornamentu. Fotele ANTYMONOPOLOWEna przykład są ozdobione jasnymi wielobarwnymi i wieloskalowymi literami, jakby wpisane przez dziecięcą rękę. Sprawa jest zabawna i zawiera fikcję i pasuje do każdego zenizowanego salonu. Spektakularne szczegóły łóżka, wydane przez fabrykę bezsenny- wysoki zagłówek ozdobiony nadrukiem ze słowem światło. Postać jakby z obrazów Wassily'ego Kandinsky'ego. Cóż, klasyczna wersja pop-art - tabela Marilyn (Rugiano) z jasnoróżowym tekstem zmieszanym z portretami hollywoodzkiej divy.